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在程志剛的眼中，明星給産品代言可以分爲五種情況：
第一種，“雞肋型”，即明星沒有什麽名氣，産品同樣沒有什麽名氣。這種代言無論對明星還是産品來說，都沒有什麽幫助，食之無味，棄之可惜。
第二種，“撞大運型”，即明星沒有名氣，産品很有名氣。毫無疑問的，這種情況對於明星來說，是很有大助力，甚至於可以說這個明星走狗屎運了。但是這種撞大運的情況很少發生，像百事可樂、可口可樂這樣的國際知名公司，什麽時候找過一個默默無聞的新人代言？
第三種，“找死型”，即明星很有名氣，産品默默無聞，但是質量卻極其低下。無疑，短期內，産品會憑借著明星的名氣銷量大增，但是隨著時間的累積，那種質量低下的産品會被消費
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